Contrução de Marcas

Uso da Tecnologia Promocional para a Construção das Marcas

Nos dias de hoje, temos que admitir que está cada vez mais difícil para uma empresa, definir qual estratégia a ser adotada  para construir ou reforçar a sua Marca.

Seja na Mídia Tradicional, na Mídia Exterior, ou na Mídia de Ponto-de-Venda, o menu das ferramentas a serem adotadas tem crescido muito, gerando uma certa dose de confusão. O ciclo deve ser obedecido, começando pela Publicidade tradicional, onde o consumidor sentado ao sofá recebe a mensagem publicitária, culminando com as Ações Promocionais de Ponto-de-Venda, onde o mesmo consumidor “fecha o negócio”.

A Mídia Eletrônica vem perdendo terreno dia-a-dia, principalmente após o advento do controle remoto e dos diversos canais de assinatura. Ficou muito caro atingir todo o espectro desejado de potenciais consumidores, face à tanta opção. E para desespero dos anunciantes, os aparelhos de TV vão passar a contar com o novíssimo sistema TIVO, onde o telespectador pode “pular” os comerciais indesejados. 

A Mídia Exterior pode ser considerada uma das menos invasivas, e tem um papel importante na construção da Marca. A alta tecnologia já atingiu este mercado, não só pela qualidade de impressão para grandes painéis, como pela aplicação de mecanismos para expor diversas mensagens em um mesmo espaço, otimizando assim o investimento.

A Mídia de Ponto-de-Venda hoje é considerada, em alguns segmentos,  a mais efetiva. Os resultados são surpreendentes principalmente se forem utilizados recursos sensoriais tais como réguas de gôndola e displays que piscam e que tenham movimento, painéis que emitem mensagens e jingles com a passagem do consumidor, aromatização de ambientes, jogos de habilidade e ações de degustação.  Tudo isso, lembrando e envolvendo o consumidor com a mensagem publicitária, as características do produto, o conceito e as cores da marca, e seu símbolo.

Com isso, podemos verificar que uma Marca pode ser bem construída se tiver uma boa estratégia de lançamento, utilizando as devidas ferramentas de Comunicação.