Sinal Extensivo - Janeiro 04

Design australiano

Por Ronald Peach Jr.

No final de 2003, fomos à Austrália no encontro mundial do POPAI (Point-of-Purchase Advertising International) e conferimos o que de melhor existe nos PDV’s locais.

Primeiramente, é bom frisar que os australianos respiram design. A arquitetura da cidade de Sydney é uma obra prima, com prédios supermodernos como a Ópera, misturados com outros antigos e em perfeito estado de conservação, como o Galleries Victoria.

Sydney possui mais de 4.000.000 de habitantes, portanto podemos dizer que sobra competência a eles na gestão de suas cidades, e o design é uma prioridade.

Com tanto bom gosto, fomos em busca de novidades. Porém, volto a ressaltar que se aqui no Brasil não temos a mesma habilidade na arquitetura urbana, sobra-nos competência no merchandising de ponto-de-venda. Vamos a alguns exemplos do que vimos:

Expo 2003 005 – Display em papelão para Harry Potter; Trabalha com os elementos arquitetônicos do filme, simulando as almofadas em madeira e um berço em veludo verde que destaca os DVDs. Todo o grafismo e a apresentação dos personagens é cuidadosamente tratado, criando um cenário.

Expo 2003 006 – A girafinha símbolo da Toys `R’ Us, moldada em vacuum forming, segura um luminoso com as ofertas da loja na entrada da loja, impulsionando o consumidor a levar as ofertas.

Expo 2003 011 – A Ferrero Rocher desenvolveu racks plásticos transparentes em vácuo para colocar seus bombons em diversos andares, mantendo a visibilidade do produto e posicionando-os corretamente, ligeiramente inclinados.

Expo 2003 013 – A balas Freddo utiliza o seu personagem, em vácuo e silkscreen para segurar um recipiente transparente. Uma solução simples e muito simpática.

Expo 2003 016 – A Garnier Fructis desenvolveu uma ilha composta por 4 racks intercalados, com visibilidade para todos os lados, emoldurados por uma base comum. Note que são linhas de produto diferentes.

Aqui no Brasil, nossa defasagem em termos de processos e tecnologia vem acompanhando com facilidade as tendências internacionais. Temos a rara habilidade de trabalhar com materiais de baixo custo e ainda assim alcançar resultados extraordinários, o que pudemos comprovar no último prêmio POPAI-Brasil, que em meio à grande crise, teve seu melhor ano.

Criatividade e tecnologia devem colocar nosso país na posição de exportador de design e material de merchandising muito em breve. Em março algumas empresas associadas ao POPAI-Brasil estarão expondo no Sands Expo em Las Vegas, no Globalshop 2004.

Realizaremos uma caravana, abertas a associados e não-associados.

Contamos com sua presença. Maiores informações poderão ser obtidas pelo telefone (11)3284-6878 ou pelo e-mail popai@popaibrasil.com.br