Renovando Sempre

(Editorial Direto ao Ponto)

O merchandising é de fato um tema inesgotável.

Toda vez que o POPAI divulga números de suas pesquisas, que desvendam o comportamento do consumidor no ponto-de-venda, novos desafios e novos insights surgem. Tantas são as informações a serem cruzadas e comparadas, que as conclusões envolvem dezenas de especialistas. Estes, por sua vez, cruzam estes dados com outros e descobrem fatos que nos dão ainda mais munição para entender o complexo jogo de sedução do consumidor.

Nossa economia passa diretamente pelos pontos-de-venda. Todos os brasileiros se abastecem nos pdv’s durante 365 dias por ano, de norte a sul, faça sol ou chuva. Toda a cadeia de abastecimento precisa de uma fonte de referência que oriente suas ações para vender mais, girar mais e crescer.

Em um mundo como o nosso, as pesquisas de ponto-de-venda se tornam cada vez mais importantes e relevantes no processo de decidir o que é certo e o que é errado, o que tem foco e o que não tem. Pesquisas custam pouco e tem alto grau de precisão.

O varejo e os anunciantes sabem o quanto pode custar caro executar uma ação inadequada ou sem foco; Por outro lado, sabem como é imbatível uma ação promocional e de merchandising realizada no local certo, para o público certo.

Por isso permanecemos em nossa missão: pesquisar, pesquisar e pesquisar. Queremos descobrir como é o consumidor nas farmácias, nas lojas de material de construção e no ponto-de-venda da nova geração: a Internet.

O POPAI-Brasil agradece aos anunciantes e varejistas que patrocinaram nossas pesquisas até aqui, e avisa: Investir em pesquisa é estratégico e custa pouco.

Para saber mais sobre novos projetos de pesquisa do POPAI-Brasil, ligue (11)3284-6878.

Abraços,

Ronald Peach Jr.

Presidente