Copa do Mundo 2003
O Brasil inteiro campeão?
O Brasil inicia o ano de 2003 com uma oportunidade histórica. Diferentemente de outras eras, o novo governo entra com enorme apoio da população, o que por si só seria suficiente para acionar a maior mola do empreendimento – a Esperança.
São 175.000.000 de brasileiros prontos para ganhar a maior Copa que já se realizou – a da retomada do país nos trilhos da prosperidade.
Após inúmeras e consecutivas crises, algumas reais, como o apagão, que tirou a energia das tomadas e com isso muitos eletrodomésticos, outras simplesmente especulativas, como a vizinha Argentina ou o fantasma Lula radical, podemos finalmente buscar o Eldorado.
Se uma vez mais não ficarmos à mercê dos especuladores – especialistas em ligar nosso desempenho ao atentado de 11 de setembro ou à declaração do assessor de comunicação do Uzbequistão, ou mesmo à tão temida guerra do Iraque, o Brasil pode voltar a olhar para dentro de si mesmo, certo de que não vai fechar as portas. Afinal, somos um país, não uma quitanda. Seria possível “quebrar” os Estados Unidos ou a Inglaterra?
Temos setores firmes, qualidade, jogo de cintura e já nascemos globalizados. Que outro país possui tantas religiões convivendo em paz, tantas culturas e raças, falando a mesma língua de norte a sul?
No setor do merchandising em ponto-de-venda, as notícias não poderiam ser melhores. Iniciamos o ano sob a ótica de um código de ética recém publicado pelo POPAI-Brasil.
Recentes pesquisas (que nos encheram de orgulho) apontam que o merchandising é a 2a. mídia mais utilizada no Brasil, perdendo em investimento apenas para as mídias de massa. Uma clara demonstração de que a lógica sempre prevalece, afinal o que poderia ser mais correto do que se divulgar um produto na mídia e experimentá-lo no ponto-de-venda?
Com 786.000 pontos-de-venda no país, o potencial de crescimento do setor é estupendo. Primeiramente, por uma questão que já vem quebrando o “status quo” na visão dos anunciantes desde 1998, quando divulgamos a primeira pesquisa em super e hipermercados apontando 85% de decisões de marca no ponto-de-venda, o que provocou um massivo redirecionamento de investimentos para este canal.
Depois, pela eficiência da mídia. Quem experimenta, sabe o quanto é importante estar presente perante o consumidor de forma eficaz e sem dispersão.
E finalmente, porque o aumento do poder de compra do brasileiro, o que ocorrerá se o Brasil voltar a crescer, será imediatamente percebido nos PDV’s. Portanto estimulá-lo será não apenas interessante, mas fundamental. Ponto para o merchandising.
E ponto para o país. Vamos tentar virar a página e independentemente de partido, torcer para que o povo brasileiro se dê bem em 2003. Vamos manter a esperança e ganhar a copa mais importante de todos os tempos.
Ronald Peach Jr.
Presidente / POPAI-Brasil
